Stirbt das gedruckte Werbemarketing aus? Viele Menschen glauben das, vor allem in der heutigen Zeit, in der wir stark von digitalen Gadgets abhängig sind. Infolge der wachsenden Beliebtheit von Smartphones und ähnlichen Technologien setzen Werbetreibende und Unternehmen auf digitales Marketing mit Lösungen wie Online-Marketing-Tools.
Dennoch sollten Sie bei Ihren Marketingstrategien nicht gänzlich auf gedruckte Werbung verzichten. Denn laut den Daten zu digitalen und gedruckten Anzeigen führen gedruckte Anzeigen zu einer höheren Markenbekanntheit. Außerdem werden sie von den Kunden als vertrauenswürdiger angesehen, wenn es um Kaufentscheidungen geht. Im Folgenden gehen wir auf die wichtigsten Statistiken zur Printwerbung ein und zeigen, warum Print auch im Jahr 2022 noch wichtig ist.
Grundlegende Statistiken zur Printwerbung
Es ist einfach zu glauben, dass Printwerbung im digitalen Zeitalter überholt ist. Unternehmen verlagern ihr Marketing auf die digitale Ebene, da immer mehr Kunden herkömmliche Printmedien wie Zeitschriften und Zeitungen zugunsten von Smartphones, Tablets und Computern aufgeben. Einige der folgenden Zahlen können Sie jedoch davon überzeugen, dass Print-Werbung immer noch relevant ist.
95 % der Personen unter 25 Jahren lesen Zeitschriften. Außerdem erhöht die Integration von gedruckten und digitalen Anzeigen die Effektivität von Online-Marketingmaßnahmen um 400 % (Top Media Advertising).
82 % der Kunden glauben Printanzeigen beim Kauf eher (Burstein, 2017).
Print-Konsumenten verbringen in der Regel 20 Minuten oder mehr mit ihrer Zeitung in der Hand, während ein durchschnittlicher Betrachter eines Online-Medienangebots etwa 5 Minuten bleibt (Heitman).
Printanzeigen erfordern 21 % weniger intellektuellen Aufwand, um sie zu verstehen (R.C. Brayshaw, 2020).
Statistiken zu Print- und Digitalmarketing
Werbetreibende mögen den Trend gerne aufgreifen und ihre Budgets für Online-Marketing ausgeben. Ein gründlicher Blick auf die Statistiken zu digitalem und gedrucktem Marketing zeigt jedoch, dass Print-Werbung dem digitalen Marketing in Bezug auf Markenbekanntheit und Reaktionsrate überlegen ist.
Druck- und Direktwerbung generiert eine 9 %ige Kundenantwortrate im Vergleich zu anderen digitalen Werbeplattformen, die 1 % oder weniger bringen. Und Printwerbung erzeugt eine um 20 % höhere motivierende Antwort, wenn sie mehrere Sinne außer dem Tastsinn anspricht (R.C. Brayshaw, 2020).
Mehr als 80 % der Kunden reagieren auf traditionelles Print-Mailing-Marketing, im Vergleich zu 45 %, die auf digitale Anzeigen reagieren (Potochny, 2017).
Wenn Sie an Markenwerbung interessiert sind, berichtet Newsworks, dass Printmarketing eine höhere Markenbekanntheit fördert als digitales (77 % vs. 46 %). Obwohl Online-Kampagnen weniger in Erinnerung bleiben als Print-Werbung, sind sie effizienter darin, interessierte Leser in Entscheidungsträger zu verwandeln (64 % gegenüber 55 % für Print) (Newsworks, 2020).
Direct-Mail-Werbung hat eine um 37 % höhere Anzahl von Reaktionen als E-Mail-Kampagnen (Medina, 2019).
Vorteile von Print-Werbestatistiken
Die Einbeziehung von Print-Werbung in Ihren Marketingansatz hat mehrere Vorteile. Zum einen ist Printmaterial nach wie vor ein erfolgreicher Kanal, wenn Sie Markentreue und Vertrauen aufbauen wollen. Es ist auch ein wichtiger Motivator für Website-Besucher, da über 30% der Kunden, die eine Printanzeige sehen, später auf die Website des Vermarkters gehen.
Darüber hinaus kann Zeitungswerbung Ihnen dabei helfen, eine Gruppe junger Erwachsener anzusprechen. Das mag manche überraschen, denn viele glauben, dass sich die jüngeren Generationen ausschließlich auf die digitale Welt konzentrieren. Berichten zufolge lesen 58 % der 18- bis 34-Jährigen Zeitungen.
Bei den Personen, die Printanzeigen wahrnehmen, sind viele Indikatoren gewachsen. So hat sich zum Beispiel das aufmerksame Interesse an Printanzeigen seit 2009/10 verdoppelt und ist von 23 % im Jahr 2009/10 auf 49 % im Jahr 2020 gestiegen. Die Werbeerinnerung für Zeitungs- und Zeitschriftenmarken stieg von 2009/10 bis 2019/2020 um 67 %, und die Interaktion mit Printanzeigen liegt 2020 bei 37 %, gegenüber 22 % fünf Jahre zuvor (Newsworks, 2020).
81% der monatlichen Zeitungskunden konsumieren typischerweise eine gedruckte Zeitung, und 51% konsumieren ausschließlich Papier (Marketing Charts, 2017).
25 % der gedruckten Zeitungskunden sind unter 35 Jahre alt (Perri, 2019).
Kunden, die Print-Werbung lesen, besuchen mit höherer Wahrscheinlichkeit die Website des Vermarkters - 27 % im Jahr 2020 gegenüber 12 % im Jahr 2009 - und die Kaufabsicht ist auf 22 % im Jahr 2020 gegenüber 7 % im Jahr 2009 gestiegen (Newsworks, 2020).
Besorgniserregende Statistiken über die Printwerbung
Die Druckindustrie hat weltweit mit Schwierigkeiten zu kämpfen, da die Werbeausgaben in Zeitungen und Zeitschriften weiter zurückgehen. Die Digitalisierung schränkt den konventionellen Druck ein und senkt die Werbeeinnahmen. Da die Zahl der Zeitungsleser im Vergleich zu einigen Jahrzehnten zuvor auf einem rekordverdächtig niedrigen Niveau liegt, scheint das Schlimmste für Printmedien noch bevorzustehen.
Es wird erwartet, dass die Werbeeinnahmen in der gedruckten Marketingbranche auf 40 Millionen Dollar im Jahr 2023 und 35 Millionen Dollar im Jahr 2025 fallen werden. Auch die Werbeeinnahmen von Zeitungen werden von 30 Millionen auf 24 Millionen Dollar zurückgehen, und die Marketingausgaben für Zeitschriften werden bis 2025 von 13 Millionen auf 10 Millionen Dollar sinken (Statista).
Die Einnahmen aus dem Printmarketing sind ebenfalls rückläufig. Es wird erwartet, dass sie von über 25 Milliarden Dollar im Jahr 2012 auf 5,5 Milliarden Dollar im Jahr 2024 fallen werden (Richter, 2019).
Die Leserschaft von Tageszeitungen ist von etwa 63,3 Millionen im Jahr 1984 auf unter 28,5 Millionen im Jahr 2018 zurückgegangen. Die Verbreitung von Sonntagsausgaben erreichte 1993 einen Höchststand von 62,6 Millionen und sank auf 30,8 Millionen im Jahr 2018 (Feldman, 2019).
Auch die Zeitschriftenbranche in den Vereinigten Staaten hat mit Problemen zu kämpfen. Der geschätzte Gewinn der Zeitschriftenverlage in den USA ist in den letzten zehn Jahren erheblich gesunken, von 46 Milliarden Dollar im Jahr 2007 auf nur noch gut 23 Milliarden Dollar im Jahr 2020 (Watson, 2022).
Schlussfolgerung:
Um auf das eingangs erwähnte Thema zurückzukommen, können wir nach Prüfung der Daten zur Printwerbung getrost sagen, dass das Printmarketing nicht ausstirbt. Auch wenn die Werbeausgaben und -einnahmen in diesem Sektor voraussichtlich weiter sinken werden, ist der Einfluss auf die Markenbekanntheit und die Kaufentscheidungen der Kunden eine Überlegung wert, insbesondere wenn Sie eine umfassende, kanalübergreifende Werbestrategie entwickeln wollen. Wenden Sie sich an DM Printhouse in Stuttgart, um herauszufinden, wie Sie in diesem Monat Print- und Digitalwerbung kombinieren können, um Ihre Bekanntheit und Rendite zu steigern.